齊魯大舞臺(tái)城市惠民演出季成效顯著
170余場(chǎng)次演出惠及泉城市民
交響音樂(lè)會(huì)、京劇經(jīng)典折子戲、新編話(huà)劇、驚險(xiǎn)的雜技……自今年6月11日起,省直院團(tuán)和濟(jì)南市院團(tuán)拿出各自的看家本領(lǐng),為泉城人民帶來(lái)了為期一個(gè)多月的文化盛宴。據(jù)統(tǒng)計(jì),共有170余場(chǎng)次各類(lèi)演出,惠及濟(jì)南市東、中、西各區(qū)域。
近日,在省城濟(jì)南先行進(jìn)行試點(diǎn)的城市惠民演出季模式接近尾聲。此次城市文化惠民演出季的初衷和效果如何?為之后的推廣取得了哪些可供借鑒的經(jīng)驗(yàn)?
城市不能成為文化惠民的短板
隨著我省公共文化服務(wù)均等化建設(shè)日益完善,全省農(nóng)村“一村一年一場(chǎng)戲”免費(fèi)送戲工程扎實(shí)推進(jìn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),2015年以政府購(gòu)買(mǎi)公共文化服務(wù)開(kāi)展的“送戲下鄉(xiāng)”演出達(dá)4.5萬(wàn)余場(chǎng)次,惠及觀眾上億人次。加上地方群眾自發(fā)開(kāi)展、難以準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)的文化娛樂(lè)活動(dòng),農(nóng)村基層群眾看戲難的問(wèn)題已經(jīng)得到初步解決。
但新的不平衡出現(xiàn)了:目前各地文化惠民資金主要用于支持文藝演出下鄉(xiāng)、服務(wù)農(nóng)村百姓,在城區(qū)卻缺乏相應(yīng)的政策保障體系。加之居民文化消費(fèi)意識(shí)不濃、城市劇場(chǎng)場(chǎng)租不斷上漲,廣大文藝院團(tuán)的城區(qū)演出難以贏利、甚至“多演多賠、少演少賠、不演不賠”,嚴(yán)重影響了院團(tuán)城區(qū)演出的積極性。
“與經(jīng)濟(jì)文化發(fā)達(dá)省份相比,我省城市中文化演出匱乏,不少城市反而成為我省文化建設(shè)的短板。”談及“新的不平衡”,省文化廳副廳長(zhǎng)張桂林認(rèn)為,“很有必要根據(jù)城市的特點(diǎn)組織相關(guān)的文化惠民演出活動(dòng)。”
省文化廳根據(jù)前期調(diào)研,決定在全省推進(jìn)“齊魯大舞臺(tái)”——城市演出季。演出季將充分發(fā)揮國(guó)有專(zhuān)業(yè)藝術(shù)院團(tuán)和現(xiàn)有公共文化基礎(chǔ)設(shè)施的作用,通過(guò)政府購(gòu)買(mǎi)服務(wù)、吸收社會(huì)力量參與、相關(guān)主體市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)等多種方式,探索建立城市專(zhuān)業(yè)劇場(chǎng)承辦、職業(yè)院團(tuán)演出、精品劇節(jié)目參加、低票價(jià)文化惠民相結(jié)合的城市惠民演出新機(jī)制,實(shí)現(xiàn)精品劇目演起來(lái)、文藝陣地用起來(lái)、文藝工作者動(dòng)起來(lái),鞏固擴(kuò)大城區(qū)文化陣地,助力城區(qū)市民文明素質(zhì)養(yǎng)成,推進(jìn)山東文化強(qiáng)省建設(shè)。
為保證“齊魯大舞臺(tái)”城市演出季穩(wěn)步開(kāi)展,演出季將首先在省城濟(jì)南試點(diǎn),總結(jié)經(jīng)驗(yàn)并向全省推廣。通過(guò)動(dòng)員、整合省級(jí)院團(tuán)和濟(jì)南市屬文藝院團(tuán)、劇場(chǎng)參加,組織舉辦多種形式、多個(gè)門(mén)類(lèi)的文藝演出和體驗(yàn)活動(dòng),盡可能地服務(wù)和滿(mǎn)足大多數(shù)群眾的文藝欣賞、文化參與需求,以精美藝術(shù)引領(lǐng)省城文化建設(shè)發(fā)展。
低價(jià)高質(zhì)更吸引觀眾
在濟(jì)南市梨園大戲院的滾動(dòng)屏幕上,山東省京劇院近期的演出信息一覽無(wú)余。在演出的票價(jià)上,20元、40元和80元三個(gè)檔次卻讓一些老京劇票友大為欣喜。“這么多場(chǎng)演出可以選擇,票價(jià)也比平時(shí)低一半以上,這種情況還是很少見(jiàn)的。”濟(jì)南市民王先生說(shuō)。
“策劃開(kāi)展演出季,目的是豐富城區(qū)文化生活,滿(mǎn)足市民文化需求,必須突出文化惠民。文化為民價(jià)值導(dǎo)向,不片面追求經(jīng)濟(jì)利益、不單純強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)贏利。”張桂林介紹說(shuō)。據(jù)了解,除少數(shù)文藝院團(tuán)和劇場(chǎng)引入的商業(yè)演出按市場(chǎng)規(guī)律核定價(jià)格外,其它絕大多數(shù)演出場(chǎng)次的門(mén)票價(jià)格均不超過(guò)30元。像北洋大戲院組織舉辦的京劇、呂劇等文化演出活動(dòng),最低僅20元。同時(shí),為保證城市貧困人群等觀演權(quán)利,各院團(tuán)、劇場(chǎng)還策劃、組織特殊人群觀摩權(quán)益專(zhuān)場(chǎng),邀請(qǐng)相應(yīng)群體觀眾免費(fèi)進(jìn)場(chǎng)觀看精彩文藝演出。
演出很好,也很受觀眾歡迎,但在演出前很多觀眾還是想方設(shè)法尋找免費(fèi)贈(zèng)票。這種現(xiàn)象是在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期形成并延續(xù)多年的陋習(xí)。張桂林認(rèn)為,“這損害了廣大觀眾公平觀賞的文化權(quán)益,不利于推動(dòng)文藝事業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。”對(duì)此,“齊魯大舞臺(tái)”城市惠民演出季專(zhuān)門(mén)制定相關(guān)政策,對(duì)全部展演場(chǎng)次實(shí)行“優(yōu)質(zhì)低價(jià)、概不贈(zèng)票”原則。“全部演出門(mén)票都將通過(guò)山東票務(wù)網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)上售票,或通過(guò)劇場(chǎng)門(mén)外的售票系統(tǒng)即時(shí)銷(xiāo)售,所有觀眾均應(yīng)按相關(guān)規(guī)定購(gòu)票入場(chǎng),目的就是為了培養(yǎng)觀眾購(gòu)票的市場(chǎng)習(xí)慣。”張桂林說(shuō)。
成效顯著但仍需完善
“齊魯大舞臺(tái)城市演出季是我省繁榮文藝演出、服務(wù)群眾需求的一項(xiàng)重大創(chuàng)新,需要進(jìn)一步探索經(jīng)驗(yàn),爭(zhēng)取政策。”張桂林認(rèn)為,“演出季在省城濟(jì)南進(jìn)行試點(diǎn)就是為下一步向全省推廣積累經(jīng)驗(yàn)。”
在此次文化惠民演出季中,山東省演藝聯(lián)盟發(fā)展有限公司旗下的歷山劇院承擔(dān)了13場(chǎng)劇目演出的任務(wù)。在這其中有省直院團(tuán)文化惠民的專(zhuān)場(chǎng),也有引進(jìn)的商演。據(jù)統(tǒng)計(jì),13場(chǎng)演出下來(lái),平均上座率在八成以上。在山東省演藝聯(lián)盟發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)于劍看來(lái),這一方面說(shuō)明了演出質(zhì)量受到觀眾的認(rèn)可,另一方面也表明演出市場(chǎng)的潛力。“通過(guò)政策的扶持和門(mén)票的收入,歷山劇院的這些演出成本得到了保障,也調(diào)動(dòng)了院團(tuán)和劇場(chǎng)的工作積極性。”
“泉城大舞臺(tái)”文化惠民演出季是文化惠民的好事,但還有許多地方值得提升。于劍認(rèn)為,很多演出的上座率不夠高與宣傳力度的不足有關(guān)。“在下一步的推廣過(guò)程中,希望把文化惠民演出季的整體宣傳和各場(chǎng)演出的宣傳結(jié)合起來(lái),通過(guò)報(bào)紙、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)等渠道提升群眾的認(rèn)知程度,進(jìn)一步提高文化惠民演出的效率。”
