首屆文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇側(cè)記
文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估尚有諸多難題待解
第六屆山東文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)主題論壇暨首屆文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇,日前在濟(jì)南舉行。該論壇由山東文博會(huì)組委會(huì)、省委宣傳部、省文化廳、濟(jì)南大學(xué)主辦,濟(jì)南大學(xué)商學(xué)院、山東文化傳媒有限公司承辦。來(lái)自中國(guó)人民大學(xué)、山東大學(xué)、四川大學(xué)、中國(guó)海洋大學(xué)、同濟(jì)大學(xué)、中國(guó)傳媒大學(xué)、廈門大學(xué)、山東財(cái)經(jīng)大學(xué)、濟(jì)南大學(xué)等高校的教授專家,圍繞文化資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估、文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估準(zhǔn)則、文化金融創(chuàng)新發(fā)展、文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基地建設(shè)與發(fā)展等學(xué)術(shù)議題展開研討。如何解決文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的難題,成為專家最關(guān)注的話題之一。
無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估難是一個(gè)共性問(wèn)題
《文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估指導(dǎo)意見(jiàn)》于今年4月頒布,7月1日起正式開始實(shí)施。
本屆論壇主辦方透露,首屆文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇,正是以此為主旨展開研討。
據(jù)相關(guān)專家介紹,文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估等是文化企業(yè)普遍面對(duì)又迫切需要解決的一個(gè)難題。文化企業(yè)由于其輕資產(chǎn)的特性,在發(fā)展過(guò)程中經(jīng)常遇到評(píng)估難、融資難等問(wèn)題。另外,文化產(chǎn)業(yè)類別多,存在標(biāo)準(zhǔn)難以統(tǒng)一、程序不夠規(guī)范、價(jià)值難以量化等問(wèn)題,因此文化無(wú)形資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為有形資產(chǎn)的過(guò)程中,資產(chǎn)評(píng)估必然是一項(xiàng)復(fù)雜艱巨的工作。
在這方面,山東也有著切身體會(huì)。此前,山東到香港、臺(tái)灣去進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)交流的時(shí)候,對(duì)方經(jīng)常提出,山東文化資源特別豐富,能不能授權(quán)他們進(jìn)行經(jīng)營(yíng),讓他們進(jìn)行注冊(cè),進(jìn)行產(chǎn)業(yè)的開發(fā)、營(yíng)銷,特別是非物質(zhì)文化遺產(chǎn),山東這方面的資源非常豐富。分析起來(lái),這是個(gè)好事,但也是個(gè)難事,最主要的障礙還是無(wú)形資產(chǎn)怎么變成有形資產(chǎn),現(xiàn)實(shí)中操作起來(lái)面臨很多困難。
社會(huì)效益評(píng)估是一個(gè)難點(diǎn)
文化部文化產(chǎn)業(yè)專家委員會(huì)主任委員,中國(guó)傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院院長(zhǎng)、教授范周表示:“把文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的評(píng)估納入到推動(dòng)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的整體中考慮,并作為有效的杠桿手段,山東還是全國(guó)第一個(gè)。”
范周認(rèn)為,一定要高度重視文化產(chǎn)業(yè)的跨界融合,包括文化與旅游、體育、金融等領(lǐng)域的融合。山東是農(nóng)業(yè)大省,文化產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)融合可做的事情非常多。尤其要關(guān)注文化與科技的深度融合。
廈門大學(xué)資產(chǎn)評(píng)估研究中心主任、博士生導(dǎo)師紀(jì)益成,曾經(jīng)參與《文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的指導(dǎo)意見(jiàn)》的討論和論證。他認(rèn)為,關(guān)于文化企業(yè)價(jià)值評(píng)估中的重點(diǎn)與難點(diǎn),首先在于評(píng)估對(duì)象怎么去劃分。比如,文化企業(yè)的評(píng)估對(duì)象要區(qū)分國(guó)有文化企業(yè)跟非國(guó)有文化企業(yè);文化企業(yè)的文化產(chǎn)權(quán)和文化藝術(shù)品的評(píng)估也不一樣,一個(gè)是產(chǎn)權(quán),一個(gè)是產(chǎn)品;與文化有關(guān)的其他評(píng)估內(nèi)容也要充分考慮到,比如說(shuō)文化遺產(chǎn),包括物質(zhì)文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn),民族文化尤其少數(shù)民族的文化,包括宗教文化,這些都應(yīng)該是文化企業(yè)價(jià)值評(píng)估時(shí)應(yīng)該涵蓋的內(nèi)容。
紀(jì)益成特別提到,在文化企業(yè)價(jià)值評(píng)估里面,比較難的,是社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的問(wèn)題。現(xiàn)實(shí)當(dāng)中,比如影視業(yè),有些是叫好又叫座,社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益之間達(dá)到了協(xié)同,這個(gè)比較好評(píng)。“有的是叫好不叫座,沒(méi)多少人看,但是評(píng)價(jià)很高,評(píng)估的時(shí)候可能就難了,對(duì)于這一類產(chǎn)品的評(píng)估,應(yīng)該考慮其社會(huì)效益對(duì)其企業(yè)可持續(xù)經(jīng)營(yíng)的價(jià)值貢獻(xiàn),更多的是要考慮投入成本價(jià)值。還有很多是叫座不叫好,經(jīng)濟(jì)效益很高,但是它的社會(huì)效益是負(fù)面的,類似這種情況,評(píng)估的時(shí)候就要考慮,就不能光看它的經(jīng)濟(jì)效益。低俗、庸俗的、下九流的那種叫座,雖然經(jīng)濟(jì)效益很高,但是對(duì)它的價(jià)值評(píng)估一定要具體地進(jìn)行細(xì)分,要做到客觀。”
紀(jì)益成認(rèn)為,社會(huì)效益評(píng)估確實(shí)是一個(gè)難題,涉及到定性還比較容易,但是定量不太容易,在文化企業(yè)價(jià)值評(píng)估當(dāng)中對(duì)這兩個(gè)方面是需要探討的。
山東將摸底調(diào)查文企無(wú)形資產(chǎn)
近年來(lái),山東文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出持續(xù)、健康、快速發(fā)展的良好局面。2015年山東省文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到2370億元,十二五期間年均增長(zhǎng)17%,比全省GDP增速高8個(gè)百分點(diǎn),比全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值增速高5個(gè)百分點(diǎn)。今年1至5月份,全省核心文化產(chǎn)品進(jìn)出口額達(dá)到134億元人民幣,同比增長(zhǎng)135.5%。這些來(lái)之不易的成績(jī),得益于我省高度重視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,出臺(tái)了一系列促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策,并且不斷加大對(duì)文化產(chǎn)業(yè)支持的力度,同時(shí)也與我省不斷完善保護(hù)文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的舉措密切相關(guān)。
省文化廳負(fù)責(zé)人介紹,省文化廳一直高度重視文化資產(chǎn)評(píng)估工作,積極推動(dòng)政府部門、交易平臺(tái)、銀行和文化企業(yè)的對(duì)接互動(dòng)。目前,計(jì)劃在深入研究吃透政策的基礎(chǔ)上,在全省范圍內(nèi)開展一次文化產(chǎn)業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的摸底調(diào)查,掌握第一手資料,以此為抓手引導(dǎo)文化企業(yè)加強(qiáng)無(wú)形資產(chǎn)的開發(fā)與保護(hù),進(jìn)而推動(dòng)全省文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提質(zhì)增效。
